Sepp Schellhorn ist ein österreichischer Gastronom und Unternehmer. Er hat sich im Jahr 2022 mit einer unternehmerischen Herausforderung an Digiknall gewendet. Für seine Betriebe in der Gastronomie konnte er nicht ausreichend Mitarbeiter:innen finden.
Die Challenge war, Sepp Schellhorn auf Social Media so zu positionieren, dass potenzielle Mitarbeiter:innen große Lust verspüren, für ihn zu arbeiten. Die von uns entwickelte Welt passt stets zum Unternehmen/zur Organisation. Und die daraus abgeleiteten digitalen Maßnahmen helfen dabei, Employer Branding & Recruiting erfolgreich zu betreiben.
Gemeinsam mit Christoph Jung (https://www.nobullshit.rocks) und Caio de Carvalho-Engelhardt haben wir dazu das Content Format: “Sepp, was machst du?” entwickelt. Eine virale Social Media Kochshow, die vor allem Sepp Schellhorn als Marke positioniert.
Social Media hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert. Aus unserer Sicht stehen Unternehmen im Social Media Owned Bereich vor großen Herausforderungen. Die Zeiten von statischem, werblichen Content mit lustigen Sprüchen sind vorbei. Gefragt sind vor allem vertikale Kurzes Video-Formate, die aufgebaut sind, wie eine TV-Show.
Genau das war auch die Herangehensweise bei der Kampagne für Sepp Schellhorn. Vor der Show im März 2022 hatte Sepp Schellhorn circa 8.500 Follower:innen auf Instagram.
Entscheidend sind für das Content-Format die ersten 0,4 Sekunden. Der Trigger des Formats ist die Frage: “Sepp, was machst du?”. Solche Video-Trigger sind wichtiger als jede Markenkonsistenz direkt auf dem Profil.
Wir denken Social Media als ein Outreach Kanal, um neue Follower:innen zu begeistern. Jedes Video, egal ob Reel, TikTok oder YouTube Short hat die Möglichkeit, enorm viele Menschen zu erreichen. So leben und lieben wir Social Media auch. Wir wollen mit unseren Kampagnen und Formaten Zielgruppen eine Freude bereiten, den Tag schöner machen.
Zusätzlich braucht es neben dem Trigger, dem vertikalen Kurzvideoformat und den schnellen Schnitten, geilen und authentischen Content. Diesen Content liefert vor allem Sepp Schellhorn persönlich, mit ehrlichen, spannenden Geschichten aus seinem Leben.
Unsere Aufgabe liegt vor allem darin, den Rahmen zu schaffen, dass die Kanäle in relevanten Zielgruppen wachsen und die unternehmerischen Ziele erreicht werden können.
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Nach 10 Monaten vervielfachte sich das Suchvolumen nach Sepp Schellhorn und wir standen bei 100.000 Follower:innen. Es war Zeit, eine neue Marke und Website (Homebase) für Sepps Community zu schaffen.
Dafür haben wir gemeinsam mit unseren Partner:innen Melanie Wendler (Link Website) und Alexander Feiner (Link Website) die Seite https://www.seppschellhorn.at/ geschaffen. Dort folgten im Laufe der Zeit neue, spannende digitale Produkte wie Sepp. NEXT LEVEL (digitales Kochabo und Live Kochen), ein von Christoph Jung entwickeltes Sepp@Home Produkt und ein Newsletter mit über 30.000 Sign Ups.
Zeitlich haben wir im Sommer 2023 unser Content Game auch auf ein neues Level gehoben, um noch mehr und öfter Content zu produzieren und zu posten. Dafür ist ab Sommer 2023 auch eine neue Stimme in den Videos zu hören. Für die Content Produktion arbeiten wir eng mit unserem Partner Sergio https://www.verosnationmedia.com/ zusammen.
Im Herbst 2023 starteten wir als einer der ersten in Österreich einen Instagram Broadcast und einen WhatsApp Kanal, um der Community von Sepp noch exklusivere Inhalte bieten zu können und sie stärker an Sepp zu binden. Es folgten zudem spannende Kooperationen mit Creator:innen wie Austriankiwii.
Insgesamt ist das Projekt eine absolute Teamleistung, wo mittlerweile viele Player:innen involviert sind. Wir als Digiknall geben hier die Richtung vor, liefern neue Ideen, die das Wachstum der Kanäle unterstützen, setzen spannende Kooperationen auf und holen uns für spezifische Themen immer die besten Leute ins Team.
Viele Unternehmen schauen weiterhin auf die “Schönheit” und “Konsistenz” im Instagram Feed, haben aber nur ein paar Tausend Follower:innen. “Sepp, was machst du?”, der Trigger und das Format sind zur Marke geworden und sind weitaus wichtiger als ein “schöner” Instagram Feed.
Dann betreten Sie mit uns neue, digitale Welten. Wohin die Reise gehen soll? Welchen Antrieb Sie benötigen? Klären wir gleich beim Onboarding!