April 20, 2025
|
Christoph Hofbauer
Die Marketingwelt steht an einem Wendepunkt. Klassische SEO-Strategien verlieren an Wirkkraft – laut Gartner wird der organische Traffic bis 2028 um 50 % zurückgehen. Stattdessen setzen immer mehr Menschen auf AI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews. Die Frage lautet nicht mehr ob, sondern wie schnell dein Unternehmen auf Generative Engine Optimization (GEO) umstellt.
Und genau hier liegt die neue Chance: Wer jetzt GEO versteht und umsetzt, wird zum digitalen First Mover in der AI-Suche.
GEO – kurz für Generative Engine Optimization – ist die Evolution von SEO. Während SEO auf klassische Suchmaschinen wie Google ausgerichtet ist, optimiert GEO dein Brand-Ökosystem für AI-basierte Such- und Antwortsysteme (z. B. ChatGPT, Gemini, Perplexity).
Im Gegensatz zur typischen Suchergebnisliste liefert ein Large Language Model (LLM) eine direkte, zitierte Antwort – und dein Brand sollte in dieser Antwort auftauchen. GEO sorgt dafür, dass AI-Systeme deine Marke verstehen, zitieren und in ihren Antworten berücksichtigen.
Die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick:
Klassisches SEO
Generative Engine Optimization
LLMs denken in Entitäten, nicht in Keywords. Tools wie Google Natural Language API oder Inlinks helfen dir dabei, zu analysieren, wie deine Marke semantisch eingeordnet wird.
Wikipedia ist eine der Top-Quellen in AI-Antworten – laut OtterlyAI sind 9,6 % aller Zitationen aus Wikipedia. Dein Unternehmen gehört dort hin!
LLMs erkennen Themen-Cluster. Nutze gezielte PR, um deine Brand mit den richtigen Themenfeldern zu verknüpfen – von AI über eCommerce bis Social Responsibility.
Reddit zählt zu den wichtigsten Trainingsdatenquellen für LLMs. Starte gezielte UGC-Kampagnen in relevanten Subreddits – subtil, wertvoll, authentisch.
LLMs bevorzugen strukturierte, zitierfähige Inhalte. Verwende eindeutige Zitate von Expert:innen und aktuelle Statistiken, um deine Inhalte AI-ready zu machen.
Nutze aktiv die Feedback-Funktionen in ChatGPT, Gemini & Co. zur Verbesserung deiner Brand-Repräsentation in Antworten.
Viele LLMs lesen nur HTML – Inhalte, die via JavaScript oder dynamisch geladen werden, bleiben oft unsichtbar. Lösung: statische HTML-Alternativen oder serverseitiges Rendering.
Obwohl Google AI Overviews bisher noch nicht offiziell in der EU ausgerollt wurden, gibt es bereits erste Sichtungen. Und sobald Gemini hier voll durchstartet, wird sich der Search-Traffic dramatisch verschieben – sei bereit.
Wer heute GEO ignoriert, wird morgen in AI-Antworten nicht vorkommen. GEO ist kein Ersatz, sondern die Weiterentwicklung deiner SEO-Strategie – und ein zentraler Baustein moderner, zukunftsfähiger Markenkommunikation.
Creative Media & AI Solutions
Christoph Hofbauer ist Fotograf und Visual Artist mit einer Leidenschaft für innovative Bild- und Videokonzepte. Durch seinen Fokus auf Storytelling und kreativer Bildbearbeitung kombiniert er modernste 2D-, 3D- und KI-Technologien, um außergewöhnliche visuelle Projekte umzusetzen. Als externer Berater für Creative Media & AI Solutions unterstützt er zudem das Team von Digiknall.
