Facebook wird oft als „Boomer“-Plattform abgestempelt, und viele glauben, dass jüngere Zielgruppen gar nicht mehr erreicht werden können. Doch ein Blick auf die Zahlen zeigt ein anderes Bild: Facebook ist weiterhin die am meisten genutzte Plattform in Österreich! Mit fast 5,5 Millionen Usern hat die Plattform nach wie vor eine starke Präsenz, und sie bietet interessante Möglichkeiten, besonders für Unternehmen und Marken, die Reichweite und Web-Traffic generieren möchten.
Mehr als 60 % der Österreicher:innen sind auf Facebook aktiv, das heißt, die Plattform erreicht fast zwei Drittel der Bevölkerung. Auch in Bezug auf die Altersverteilung ist Facebook breit aufgestellt: Bei den 30- bis 39-Jährigen besitzen über 80 % ein Konto. Lediglich bei den unter 20-Jährigen hat die Plattform Einbußen, hier liegt die Nutzungsrate bei nur 39 %.
Trotz des Boomer-Klischees bleibt Facebook auch fĂĽr jĂĽngere Zielgruppen relevant. Und: Facebook generiert nach wie vor mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics aus sozialen Medien in Ă–sterreich. Ob organische Posts oder Werbeanzeigen – die Plattform ist ein wichtiger Traffic-Treiber fĂĽr Unternehmen, die ihre Inhalte verlinken möchten. Daher empfiehlt Meta auch, mindestens einmal pro Tag zu posten, um die Reichweite zu maximieren.Â
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Meta hat klare Vorgaben, was im News Feed der Nutzer:innen angezeigt wird. Die meisten Inhalte stammen von Freunden und Familie, aber ein immer größer werdender Anteil gehört zur Kategorie „Unconnected“ – das sind Inhalte, die unabhängig von der eigenen Freundesliste oder den abonnierten Seiten vorgeschlagen werden. Darunter fallen auch Reels, die auf Basis von Interessen automatisch angezeigt werden. Diese Kategorie macht mittlerweile über 25 % des Feeds aus und wächst stetig.
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Mit dem Trend zu vertikalen Kurzvideos, angeführt von TikTok, ziehen auch Facebook und Instagram nach. Vertikale Videos, besonders im Reels-Format, gewinnen auf Facebook zunehmend an Bedeutung. Am 2. Oktober haben wir die Kampagne “Sepp, was machst du?” neben Instagram, TikTok und YouTube auch auf Facebook gelaunched. Die Kampagne setzt auf täglich gepostete Kurzvideos im Hochformat, die im Reels-Feed angezeigt werden. Nach zwei Monaten zählt die Kampagne bereits über 17.000 Follower auf Facebook.
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Die Einführung vertikaler Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok, Instagram und jetzt auch Facebook zeigt, wie stark dieses Format die Social Media-Welt verändert hat. TikTok hat hier Pionierarbeit geleistet und eine Umgebung geschaffen, in der User:innen täglich rund eine Stunde auf der Plattform verbringen. Diese lange Verweildauer auf den Plattformen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor, da sie es den Plattformen ermöglicht, mehr Werbung zu platzieren und somit ihre Umsätze zu steigern. Instagram und Facebook folgten mit den Reels, und YouTube führte YouTube Shorts ein. Sogar LinkedIn und X (früher Twitter) bieten mittlerweile vertikale Video-Feeds an, um den Trend aufzugreifen und die extreme Usetime für sich zu gewinnen.
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Das bestperforming Reel auf facebook bei Sepp Schellhorn war das Halloween-Special: Mit über 550.000 Aufrufe und über 580 Shares knackte es Rekorde. Zum Vergleich: Das gleiche Video auf Instagram erzielte das Video 663.000 Aufrufe, bei über 440.000 Follower. Dieses Beispiel zeigt klar: Authentizität und der perfekte Mix aus Hook, Watchtime und Engagement gewinnt auf Social Media Reichweite.
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Für 2025 liegt Facebooks Fokus klar auf Reels. Da Inhalte von Seiten kaum bis garnicht noch im News Feed angezeigt werden, sind Reels das effektivste Mittel, um organisch zu wachsen und neue Zielgruppen zu erreichen. Während Plattformen wie Instagram und TikTok versuchen, User von externen Links abzuhalten, bietet Facebook immer noch die Möglichkeit, Links direkt zu posten und so Nutzer:innen gezielt auf Webseiten zu leiten.
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Bei Analyse des obigen Reels wird klar: Die Kurzvideos werden definitiv nicht nur für die eigene Community produziert und publiziert. Nur 3% der Views des Halloween-Specials kommen aus Followern. Alle anderen kommen durch den Reels-Feed auf das Video. Umso wichtiger ist es, die Interessen potentieller Rezipient:innen zu erkennen, und in diesen Interessen zu fischen. Wenn du mit Facebook Reels wachsen willst, musst du mehr als nur deine Follower:innen ansprechen können.
Funktionen wie Co-Autoren, Branded-Partnership oder das Editieren von Kurzvideos in der App wurden längst hinzugefügt: Mittlerweile finden sich bei den Reels auf Facebook nahezu alle Funktionen wie auf Instagram. Auch die Story-Funktion ähnelt die jener auf Instagram. Dir steht also nichts im Wege, deine Content-Strategie auch auf facebook umzulegen!
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Obwohl Facebook oft als veraltet abgestempelt wird, bleibt die Plattform 2025 relevant, vor allem durch die wachsende Bedeutung von vertikalen Kurzvideos. Unternehmen, die bereits funktionierende Social Media-Formate für andere Kanäle produzieren, sollten an Facebook nicht mehr vorbei kommen. Die Reels-Strategie ist auch auf Facebook wichtiger denn je, andere Inhalte verlieren immer mehr an Priorität im Facebook-Feed. Die Spielregeln sind die selben: Starke Hook, Lange Watchtime und hohes Engagement bringen den Knall in deine Videos!
Jedes Jahr tauchen Beiträge zu den aktuellen Design-Trends auf – Farben, Formen, Schriften. Doch lohnt es sich wirklich, diesen Trends zu folgen? Insbesondere, wenn es darum geht, die langfristige Bedeutung und Identität einer Marke zu bewahren?
Lesen...Stellen Sie sich vor, jemand schaut sich nicht nur ein Video von Ihrem Unternehmen an, sondern er oder sie erlebt Ihre Brand. Die Person kann Teil des Erlebnisses Ihrer Brand werden. Ihre Brand baut eine Geschichte, die der:die Konsument:in erleben kann. Eine eigene Welt mit eigenen Regeln.
Lesen...Jedes Unternehmen, jede Organisation und jede Personal Brand möchte lieber früher als später eine aktive Community bilden. Was, wenn ich Ihnen sage, dass es noch nie so einfach war, eine Online-Community aufzubauen, als es heute der Fall ist?
Lesen...Dann betreten Sie mit uns neue, digitale Welten. Wohin die Reise gehen soll? Welchen Antrieb Sie benötigen? Klären wir gleich beim Onboarding!